Trendguide Free 1/2011

zu älteren Kunden. Darauf müssen beispielsweise die Produktentwicklung oder das marketing abgestimmt werden. aber auch jeder Einzelne „von uns“ ist von dieser Entwicklung betroffen, z.b. wenn es um die Frage der Notwendigkeit der heraufsetzung des Rentenalters auf 67 Jahre geht. T R E N D G U I D E F R E E 1 / 2 0 1 1 Innerhalb (West)Europas treten keine wirklich gravierenden Unterschiede bei dieser Entwicklung auf. Das zeigt sich beispielsweise daran, dass die Geburtenraten dieser länder sich nur wenig unterscheiden. Grundsätzlich kommen also vergleichbare Probleme auf diese länder zu. Die Folge davon ist etwa in der zukunft ein verstärkter Wettbewerb der länder um arbeitskräfte. Für die Immobilienwirtschaft bedeutet das beispielsweise, dass besonders oft altersgerechter Wohnraum nachgefragt werden wird, vermutlich verstärkt in citynahen lagen, in denen die Versorgung auch für eine mobilitätseingeschränkte ältere bevölkerung problemlos möglich ist. auch für die automobil- und Tourismuswirtschaft werden besonders häufig altersgerechte Produkte eine wichtige Rolle spielen, die entsprechend vermarktet werden müssen. Gerade im bereich der Werbung ist der demographische Wandel noch nicht angekommen. so dominieren in der Werbung 13

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